白玫瑰理发厅开旧店，露美美容院赶新潮，上海女人门口比时尚

白玫瑰的白，露美的美。听起来就像是“头发的净，脸蛋的光”，仿佛你走进一家理发厅，出来时自带微笑和自信，连楼下的鞋匠都喊你“小姐”。这故事的起点其实有点磕碰鼻青，1984年的最后几天——大上海淮海路上开了一家露美美容院，全大陆第一家专业美容院。跨时代的刷脸提前开始，广场舞阿姨的前身在这里扎堆，腮红擦得跟挂彩一样，也没谁劝劝；境外媒体忙着拍照惊呼：“中国大妈开始排队做美容了！”真会用词，仿佛每个进入美容院的大妈都在用行动解构社会主义猪油膏理论。

当然那会儿美容真是个奢侈活，做个全套二十多块，那可是两个月的工资。换算一下，相当于大城市小资拿出三个月生活费，只为在脸蛋上厚涂一道自信。说得俗气点，美丽真的是烧钱。有人为了露美美容院前排队，脚后跟都要踩崴，八字步走出了时尚感。甚至连程乃珊都回忆“阿拉是去露美做的美容”，嘴里飘着自信味道。人在时代的洪流里，夸一句“去露美”，跟把自己“出国”似的，说不上洋气，但肯定贵气。不知道她自信到什么程度，反正露美本身也是上海家化的牌子，邵隆图一手策划，没准老板心里都暗自觉得“上海女人，美到不行”。

真正的主角其实是“白玫瑰”。露美开张的地址，就是它的前身——白玫瑰理发厅，尚贤坊沿街的狭窄小铺。说到白玫瑰，老上海人多少有点“见了名字就有故事”的感觉。仿佛每条路都可以种下一朵白玫瑰，结局不是爱情就是谍战。霞飞路上的白玫瑰其实并不算总店——但名气最大，开得最久。也许有人会怀疑，上海人在给理发厅起名字这方面，可能比给娃娃取名还讲究。你叫白玫瑰，我就叫百合，你叫露美，我就来个玉兰。大家都是花儿，你抢风头，轮到我时就扎出一枝新的。

白玫瑰不只是理发店，还是人间的时尚枢纽，早在上世纪三十年代《开麦拉电影图画》就有胡蝶去白玫瑰做电烫的八卦：“去年她还在白玫瑰，今年收入涨了，舍得去更高档外商开的店。”“白玫瑰不差，但也不是顶流。”细品，跟今天某明星发自拍用的是哪款精华液，有异曲同工之妙。娱乐和时尚，从来都不是大众的必需品，而是穷人的仰望和富人的自嗨。白玫瑰的传奇，被王家卫补刀了一下，《一代宗师》里也有“白玫瑰理发厅”，剧本编得，也许灵感就是当年霞飞路边的头发香。现实和电影的距离，可能就隔着理发师手里的推子。

没去过白玫瑰？没关系，大家都在影视剧里见过。“潜伏的女特务”名叫白玫瑰，说话嗲得人三魂七魄跟着掉，长波浪卷发配着白玫瑰暗号，基本就是时尚界的007。甚至连玫瑰都开始被污名化，各种反派女特务就叫这个名字，倒也勉强算是品牌效应。后来好在有歌把玫瑰洗白，《心中的玫瑰》《玫瑰玫瑰我爱你》一出，终于让玫瑰们重新回到女生的耳垂和聊天记录里。真要给露美也叫白玫瑰，说不定能成个大IP，反正哪个年头时尚都逃不过翻花样，不然你去问问清末民初的剃头老王，玫瑰是不是好牌子？

国产化妆品的英文名，也不跟你客气。露美叫Ruby，意译红宝石，原意是用红白金三色，取代国人太长久的灰白蓝。合着是想用“宝石感”拯救国人一身泥土，听起来挺理想主义，但门外那帮围观群众其实没在乎颜色，只在乎价格和美不美。弄个英文名还是自信不足：怕“露美”太土，就搞一个Ruby，结果大家都以为你是卖钻石的。到现在还有人分不清Ruby和红宝石奶油小方的关系，大概品牌办美容院和奶茶店一路过来的心路历程。

露美一开业，淮海路尚贤坊外头就水泄不通。女人们在里面捯饬脸蛋，男人们在外绕橱窗看热闹。摄影家雍和还专门拍了一张图：一大群主要是男的，围着露美的大橱窗，像在深夜便利店门口盼着促销来临。也别笑，凡是穿越时代的时尚地标，幕后总有一群好奇群众撑场。也许他们想看看，美容能不能改变人生，还是只是花钱换心情。说到心情，谁敢在1984年这种“刚从灰头土脸中醒来”的年份，在美容院门口抛个媚眼？社会刚脱贫，大家还不太适应街上出现大波浪发型和烈焰红唇。

露美店面单开间，看着简陋、逼仄，和现在的美甲美发、护理一条龙比起来，连当年最穷的学习用品门店都能吊打它。但别忘了那是1984年，灰头土脸是一种时代原色。能把人从洗头间里拉出来，让她相信自己有资格做美容，那已经是社会巨变的标志。至于有多美，后来才发现，真正的美是围观者的脸上：一脸疑惑，一脸羡慕，一脸缺氧，没人真正说“好看”，但都想凑近看。

白玫瑰的旧照片流传百年，从淮海路到霞飞路，一开间门面剃头店格局，生生开了五十年。你说这里能发生多少故事？理发师见证过多少小市民人生转折，美容师擦亮过多少歪嘴滑舌的男男女女。那里可能是爱情诞生地，也有可能是顶流反派的老巢，传说总不会比现实更离奇。

时尚是个流动词。白玫瑰和露美，终究都只是路边的花，芳香绕不过路人。回头看去，门前的梧桐树还挺直站着，花没了，树还在。其实你说时尚变迁，香帅皮鞋都能赢过露美，最多是张照片能让你怀旧两分钟，点点头，“那时候，确实洋气”。

时间一晃，上海的小店都随风。而社会好像一直在赶着时尚的尾巴转圈：今天露美，明天白玫瑰，后天又有个什么新品牌跳出来割一茬韭菜，人人都想一夜之间变个脸。做“白玫瑰”的姑娘们早就换了地下一层健身房，在这里练出一身马甲线，刷着小红书，品着气泡水，边看边想当年要是自己去露美搞搞脸，估计就能在朋友圈里抢到男朋友的关注。现实却告诉你，美容院越开越多，合成的颜值越做越猛，大家的自信却越来越塑料感，脸上的高光一闪，谁都能变成下一个露美待客小姐。

有意思的是，小理发厅成了跨时代社交场。你想想，过去都得去“白玫瑰”理发，今天都在朋友圈看别人发“露美”体验，时代进步是不是就这样：一群人站在门外说笑，一群人坐在店里贴面膜，哪边先变美，谁也不知道。唯一确定的是，门外的梧桐吹不掉美容的尴尬。

说到底，露美和白玫瑰，都是时代里的浮夸泡沫，镶嵌进了大城市“人人都爱盯着别人脸”的心态。你说上海女人自信，我看更像是大家都怕被比下去——前台小姐怕背后保洁大姐笑话她，美容师担心顾客多问几句价钱。时尚的门槛其实是最古老的胖瘦之争，谁能用二十块买到美丽+自信就能升仙。可惜话说回来，这一切不过都是消费主义的胁迫：你觉得自己不够好，当你想追上一点，露美就多收你几块。

最后真心感谢梧桐树，至少它忠诚地守着白玫瑰和露美的街头，见证了过往的所有美丽和滑稽。理发店都没了，时尚姐妹也各奔东西，只剩下时代在街道上咕哝：“今天你露美了吗？”——别急，梧桐树看着你，笑着摇头。

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